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清明假期:本地游一枝独秀 出游需求更细分

更新时间:2022-04-08 小编: 0 62
清明假期,全国疫情防控态势不同,各地旅游市场呈现不同的出游热度。但总体来说,仍然以本地游为主,机票、酒店等各类产品价格较往年同期呈现下降趋势。有业者表示,从清明数据来看,本地游、周边游人群更需要多元化的休闲度假体验,在用户偏好愈加细分、复杂的形势下,精耕旅游产业链有望创造更大价值...

清明假期,全国疫情防控态势不同,各地旅游市场呈现不同的出游热度。但总体来说,仍然以本地游为主,机票、酒店等各类产品价格较往年同期呈现下降趋势。


有业者表示,从清明数据来看,本地游、周边游人群更需要多元化的休闲度假体验,在用户偏好愈加细分、复杂的形势下,精耕旅游产业链有望创造更大价值。


本地出游花为媒


来自多家旅游企业的数据显示,受疫情防控形势影响,今年清明假期,本地玩乐以及周边游的热度远超长线旅游,就近赏花成为出行主题。


“途牛旅游网数据显示,本地人游本地特征凸显,超七成游客选择周边游。”途牛旅游网相关负责人介绍,“清明假期,以本地、周边为主的短途度假类产品最为热门。在出游主题方面,除赏花、古镇、乡村等传统主题外,夜游+赏花、房车自驾、郊外露营热度持续攀升。”


数据显示,中青年是清明假期出游的主流客群。其中,26—35岁的青年群体占出游总人次的44%,36—45岁的中年群体占30%。“中青年客群对旅游品质的需求更趋多元化和个性化。例如,‘Z世代’的关注点偏向于出游玩法的创新升级,亲子家庭则更注重深度度假体验。”途牛旅游网相关负责人告诉记者。


受疫情影响,清明假期,各类旅行产品价格均处于近年来小长假的低点。“同程数据显示,假日期间机票均价较去年同期下降近四成,为近三年最低点。城市周边度假酒店的价格也较去年同期下降了三成左右。”同程旅行相关负责人介绍。


亲近自然露营热


“比起纯粹的赏花踏青,年轻人更希望获得更多‘参与感’,露营、徒步、骑行周边游项目,成为清明假期热度最高的三大玩法。”马蜂窝相关负责人介绍,“‘北京露营’搜索热度同比增长60%,‘千岛湖骑行’成为最受关注的骑行线路。”


“清明假期,习惯了短途游的玩家不断解锁本地玩法,不愿扎推、独特体验、小众奢享成为疫情防控常态化下用户旅行的新追求,包含山野、自然、绿地等元素的精致露营颇为火爆。”携程相关负责人介绍,“携程数据显示,2022年清明节露营产品预订量同比增长超过三倍。其中,‘一南(广东)一北(北京)’露营最热,广东露营产品订单量相比春节增长了两倍。‘露营+’产品得到用户热捧,赏花+露营、房车+露营、露天音乐会+露营、旅拍+露营、观星+露营等,成为假日的一道靓丽风景。”


“近年来,北京、上海、广州、杭州、南京等地的露营产品预订量呈显著增长态势,每逢周末和小长假,城市近郊的露营基地、房车营地甚至出现了一票难求的景象。”途牛旅游网相关负责人介绍,今年清明假期,杭州桐洲岛营地、杭州临安慕仁太阳谷、湖州莫干山野邻花园营地、成都麓客岛露营地、珠海横琴星乐度露营小镇、惠州原乡野宿营地、汕头南澳乐纫帐篷营地、丰宁早安雄库鲁帐篷酒店等受到游客热捧。“‘租房车自驾、去郊外露营’虏获了一大批追求精致生活的年轻人的芳心。”


文化类产品受欢迎


清明假期,文化讲解类产品热度依旧很高,无论是亲子家庭还是年轻游客,跟着专业人士长知识成为假期出游的新诉求。


“从内容来看,文化旅游不再局限于人文类景区,在地文化、潮流文化与生态景区结合,更受年轻人喜爱。”奇创旅游集团旅游产业研究院负责人介绍。


在马蜂窝平台上,北京故宫深度讲解、重庆大足石刻博物馆精讲、河南博物院文物精讲、四川三星堆深度讲解以及南京古韵深度游都是订单量排名靠前的文化体验类产品。


近年来,游客对传统文化的关注呈现逐年提升趋势。“今年清明小长假首日,恰逢农历三月三的上巳节。魏晋至隋唐时期,这一天有春沐、郊游等习俗。当日,各类文化体验型景区成为热点。其中,苏州江南农耕文化园清明旅游热度同比去年上涨了56%,成都青城山、杭州塘栖古镇等历史文化类景区旅游热度也出现上涨。”同程旅行相关负责人介绍。


“清明假期,融合了文化体验类的产品受到欢迎。”中旅旅行相关负责人告诉记者,“我们推出的‘助力骑行遇见壮美中轴线’产品,科学规划骑行路线,特邀国家金牌导游深度讲解,游客可以在打卡中轴线,聆听帝都750年的历史。此外,中旅旅行持续开发的博物馆游、民俗旅游、‘二十四节气小吃’等文化体验游产品,清明节期间推出的‘孔子曰—孔庙国子监之行’‘北海—你所不知道的团城’等亲子教育类产品,也非常受市场欢迎。”


防控疫情保安全


清明假期,旅游企业严格落实疫情防控要求,全力保障游客安全。


“我们从疫情防控、应急预案、产品策划等多方面做好准备,产品基本享受‘二次预约、不约可退’保障,产品可供选择的时间周期比较长,用户退订有更灵活的选择。”途牛旅游相关负责人介绍,“疫情防控常态化下,公共卫生风险依然是消费者出游考量的重要因素,在跟团游上,我们以定制游、小包团产品为主,途牛随往地接社会提前确认目的地、途经地和客源地、游客常住地的疫情风险等级等情况,严格落实全员绿码、车辆消杀、测量体温、实施分餐制等措施,持续、有效地进行疫情防控。”


2020年,携程联合多家景区推出了“安心游联盟”和九重保障,包括无接触服务、实名制认证、大数据防控预警等。携程推出的“景区防聚集服务规范”,围绕“不超标、不排队、不聚集”三项目标推出10项措施,营造安全的旅游环境。


采访中,有业者表示,尽管防疫形势依旧严峻,对于今年的旅游市场复苏情况,业者还是抱有一定信心的。“一方面,政策层面的支持力度较大,无论是面向市场主体的综合扶持政策,还是面向消费端的刺激政策,力度都是疫情暴发以来最大的;另一方面,经历了两年多的‘新常态’后,供求两端都有了一定的适应性,在可预见的几个重要节假日和传统旺季,仍然有望出现较大力度的恢复性增长。”同程旅行相关负责人介绍。


驴妈妈旅游网的调研也证实了这一点。数据显示,五一假期,65%的被调查者有明确的出行计划。其中,计划到大西北地区、昆大丽等地旅游的占被调查者总数的将近一半。


文章来源:  中国旅游新闻网 

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